En este post + vídeo hablaremos de los nuevos caminos que se abren para vivir de la música en el siglo XXI.


La Crisis Sanitaria del Coronavirus ha producido una profunda sacudida en sociedad en general y el sector musical en particular.

De un golpetazo, nos hemos encontrado encerrados en casa sin poder acudir a nuestros puestos de trabajo, centro de estudios y nos vemos obligados a reducir el contacto social de forma radical.

Esto ha supuesto la cancelación de todos los conciertos, cursos, masterclass y festivales musicales de los próximos meses y seguramente de todo el año.

Por otro lado, vemos cómo desde finales del siglo XX y durante estas dos primeras décadas del siglo XXI, la conocida como Revolución Tecnológica, se ha instaurado en nuestras vidas a una velocidad vertiginosa.


Esta revolución, que ya es la cuarta, estaba fraguando grandes cambios en la forma en la que vivimos, trabajábamos, estudiamos, y sobre todo, nos comunicarnos.

Estos cambios tecnológicos eran cada vez más evidentes, pero sin duda progresivos.

El problema es que la crisis del Covid-19 ha hecho que todo se acelere de forma dramática.

El mejor ejemplo de esto lo tenemos con las clases de instrumento online, en apenas una semana, miles de profesores han cambiado las clases presenciales por las online, básicamente por necesidad.

Los expertos llevaban tiempo avisando de la necesidad de abrazar el cambio tecnológico, ya que nos permitirá adaptarnos mejor a los cambios que se avecinan.


Estos son:

• Big Data

• Inteligencia artificial

• Robotización de las tareas más repetitivas

• Digitalización de la sociedad

Como es de suponer, eso conlleva una importante transformación en sectores como:

• El mercado laboral

• Las comunicaciones
  

• La economía digital

• El turismo

• Y el sistema educativo, con una mayor importancia de la formación online.

Visto el contexto general, es el momento de abordar el sector musical.

El Músico Emprendedor

En los últimos años, y sobre todo desde la crisis del 2008, los músicos hemos visto como la "oferta tradicional" de puestos de trabajo iba disminuyendo de forma casi dramática.


Las vacantes en orquestas sinfónicas y las oposiciones a los cuerpos docentes, tanto en primaria, secundaria y conservatorios se han visto diezmadas.

Esto ha provocado que muchos jóvenes músicos recién graduados se toparan con la cruda realidad al salir de los conservatorios superiores:

El sistema de educación musical no les prepara para el mercado laboral actual, si no para uno que existía hace más de 15 años.

Esto hace que muchos músicos, cansados de mal vivir con puestos de trabajo precarios, decidan convertirse en MÚSICOS EMPRENDEDORES.

En mi opinión, esto es algo que debería enseñarse en los conservatorios superiores, ya que puede suponer una gran diferencia a la hora de emprender un proyecto personal y profesional.

Algunos aspectos que se debería abordar en esta formación es:

• Economía y finanzas

• Marketing y ventas

• Gestión de proyectos

• Liderazgo

• Hablar en público

• Dominio de las tecnologías.

• Marca personal y profesional

Para mi, y por experiencia propia, este último punto de la marca personal es de capital importancia y es por ellos que vamos a profundizar en él.

La Marca Personal del Músico

En el siglo XXI, la marca personal se ha convertido en algo imprescindible para todo musico.


Esta nos permite diferenciarnos profesionalmente de otros para llegar a ser la opción elegida en cualquier trabajo.

Y es que no trabajar nuestra marca personal supone una desventaja competitiva enorme respecto a otros profesionales de nuestro sector que si lo hacen.

Quizás os estéis preguntado qué es la marca personal.

MARCA PERSONAL es es todo aquello que somos, hacemos, decimos, opinamos y compartimos, y sobre todo, es TODO EL VALOR que somos capaces de aportar a los demás.

En resumen, es la suma de nuestros valores y de cómo somos valorados por nuestro entorno.


Tal como diría Eva Collado es la huella que dejamos en el camino de nuestra vida personal y profesional.


Visto esto, debemos ser conscientes que para desarrollar nuestra marca personal hemos de tener una estrategia clara y concisa que nos lleve al objetivo principal:


Que cuando alguien tenga una necesidad que cubrir o un problema que solucionar piense en ti como la persona a la que recurrir.


Los expertos en marca personal definen la estrategia a seguir en 3 partes:

• Autoconocimiento

• Estrategia de marca personal

• Visibilidad.

Vamos a verlas de forma más detenida.

1º - AUTOCONOCIMIENTO:

Esta parte es fundamental ya que antes de contarle al mundo para qué estas aquí, primero debemos saberlo.


Para ello hay que contestar algunas preguntas como:

• Quién soy, cuál es mi visión, misión o cuál es mi propósito de vida

• Qué sé hacer

• Cuál es mi verdadero talento

• Cuál es mi imagen pública

• Qué es lo que te gusta realmente

• Cuál es el futuro en el que deseas estar… etc.

Para ello existen muchas herramientas que nos ayudan profundizar en nuestro autoconocimiento, algunas son el DAFO de la marca personal (Blog Miguel Galdón), o la Ventana de Johari.

Aquí es donde empezamos a entender, que el aprendizaje continuo forma parte del ADN del músico emprendedor y que antes necesitamos desarrollo personal para conseguir un buen desarrollo profesional.

Por eso os animo a leer el post: 5 Libros para reinventar al músico del siglo XXI

2º ESTRATEGIA

Esta parte es capital, ya que sin una estrategia clara no habrá foco, ni hábito, ni una línea de trabajo clara para llevar nuestra marca personal al lugar que queremos y menos para convertirla en una marca de referencia.


Aquí vemos la importancia de haber definido previamente nuestro propósito o misión, que es básicamente aquello a lo que hemos venido a este planeta.

Todos tenemos un propósito vital, por eso debemos trabajar para encontrarlo.

A modo de ejemplo os cuento Mi propósito:


"Situar a la tuba y el bombardino en el lugar que se merecen dentro de la sociedad española".


Como podéis ver, todo lo que hago hoy en día (blog, web, youtube, podcast, cursos online, etc.) está enfocado a este propósito.

Eva Collado, en su libro, El Mundo Cambia y Tú? comparte una formula para encontrar nuestro propósito o misión.

Se trata de una fusión entre nuestras competencias (qué sabemos hacer), nuestra pasión (que nos gusta hacer), nuestra profesión (por qué actividad nos pagan) y Misión (Qué necesita el mundo)

Una vez definido nuestra misión necesitamos crear la propuesta de valor, ya que va a ser el núcleo central de nuestra marca personal.

Esta ha de ser creada poniendo en el centro a nuestro cliente actual o futuro.

Podemos desarrollar la propuesta de valor respondiendo a 4 preguntas:

• Qué problema resuelvo

• Qué oportunidades detecto

• Qué necesidades satisfago

• Qué beneficios aporto

3º VISIBILIDAD:

Una vez definidas las dos etapas anteriores, de autoconocimiento y estrategia, es el momento de darle visibilidad.


Por lo tanto es el momento de crear un PLAN DE COMUNICACIÓN de tu marca personal


Esto nos permitirá conocer a quién nos dirigimos, y la manera en la que lo vamos a hacer.

Aquí tenemos que saber cuál es nuestro público objetivo y qué canales vamos a utilizar para hacerles llegar nuestro contenido.

Ejemplo de mi público objetivo:


"Personas que tocan la tuba el bombardino y otros instrumentos de viento metal de nivel inicial e intermedio, donde también se incluyen los músicos amateurs".


En el blog del músico y experto en marca personal de Paco Yañez encontrarás valiosos artículos sobre cómo comunicar tu proyecto.

Dónde genero el contenido:

Escrito:

• Web: ya casi imprescindible para todo músico que desee mostrar lo que hace.

• Blog una de las herramientas de marca personal más potentes, y lo digo con conocimiento de causa, ya que gracias a él se creó lo que ahora todos conocéis como el proyecto DavidTuba. Un blog nos ofrece una oportunidad única de darnos a conocer a los demás y demostrar lo que somos capaces de hacer.

Visual:

• Conciertos en vivo

• Grabaciones de conciertos

• Youtube/Vimeo: mostrar lo que somos capaces de hacer con nuestro instrumento.

Audio:

• Podcast

• Radio

Dónde lo comunico:

Hoy en día tenemos una amplia variedad canales que podemos utilizar para comunicar todo el contenido que aportamos, estos pueden ser offline u online:

OFF LINE: van desde la tradicionales tarjetas de visita, conciertos de todo tipo, escribir un libro, un artículo o un método de ejercicios, pasando por el conocido merchandising (chapas, pulseras, libros, camisetas), la TV, la radio, hasta impartir cursos, masterclass, conferencias o asistir a todo tipo de eventos.

ON LINE: Todo el contenido de valor creado en la web, blog, youtube o podcast lo compartiremos en las Redes Sociales, que es la gran plaza donde se encuentra la inmensa mayoría de la sociedad.


Por todo ello, el último paso en el desarrollo de la marca personal sería comunicar todo el contenido que generamos, pero siempre, de forma profesional.

Una redes sociales bien alimentadas y utilizadas son parte fundamental del crecimiento de un proyecto emprendedor.

Mi recomendación es estar en las siguientes redes:

• Fanpage

• Twitter

• Instagram/IGTV

• Linkeind

Es muy importante que el contenido que se comparta en ellas de forma profesional y siempre enfocado al público objetivo.

Esto nos permitirá generar confianza en nuestra comunidad, lo cual es capital para luego trasladarles nuestra propuesta de valor, es decir, que nos compren el producto o servicio que hayamos diseñado para ellos.

Para su gestión utilizo una plataforma de publicación profesional que se llama Postcrone, que me cuesta unos 100€ al año, y que me permite programar cientos de publicaciones a lo largo del tiempo.

Hace un par de años utilicé la herramienta Hootsuite que tiene un precio similar.

Como veis todo esto ya esta muy profesionalizado, lo cual te permite estar centrado en lo que importa, en mi caso: generar contenido, crear cursos online, estudiar tuba, dar mis clases en el conservatorio.

Si deseáis profundizar más sobre este tema os animo a leer y seguir en redes a los expertos españoles sobre este tema, que son:

• Andrés Pérez Ortega, con sus libros, Monetízate o Expertología

• Eva Collado y sus libros, Marca Eres Tú y El Mundo Cambia y Tú?

Para finalizar os dejo mi conferencia: EL MÚSICO EMPRENDEDOR. Herramientas para vivir de la música en el siglo XXI, donde hago un repaso de todos los aspectos tratados en este post.

También te cuento que acabo de lanzar un nuevo servicio de consultoría musical online, con la idea de asesorar a aquellos músicos que deseen iniciarse en el emprendimiento, pincha en el enlace para acceder a toda la información: Consultoría Musical para Músicos Emprendedores